在家居建材行业，涂料早已不再是单纯的工业品。当“好房子”建设已然成为国家级战略，涂料装饰行业亦迎来一场深刻的重构。作为民族涂料行业的领军品牌，三棵树凭借敏锐的市场嗅觉，在整个涂料市场需求疲软的环境下，在技术、产品、渠道、品牌等方面进行了全方位升级，实现逆势稳健增长，成为整个行业的突围样本。
自2016年登陆上海证券交易所在A股主板上市以来，三棵树以全方位增长的优秀成绩单，斩获多项第一：2023年位居全球建筑装饰涂料排名第8位、中国第一；2025年第19次荣登世界品牌大会“中国500最具价值品牌排行榜”，持续蝉联涂料榜单第一名；CIC灼识认证三棵树“中国艺术漆销量第一“；位居“2025中国艺术漆品牌25强榜单”榜首等，
三棵树一直稳稳占据“艺术漆第一”的行业地位。如今，消费升级加剧，涂料行业的竞争迈入“场景、服务与文化”的多维博弈，三棵树正试图通过一场高质量变革，再次刷新行业天花板。
三棵树中国艺术漆销量第一
文化赋能+情绪联结，筑牢“行业第一”硬实力
在艺术漆领域，长期以来，部分品牌陷入“肌理模仿、色彩堆砌”的表层创新，却忽视了消费者对健康本质与情感共鸣的核心需求。而三棵树的突围，恰恰在于走出了一条差异化的创新路线，以东方美学文化和情绪构建差异化认知，为品牌稳居行业前列提供了坚实支撑。
不同于行业内常见的西方风格模仿，三棵树将东方美学作为产品创新的核心灵感来源，与故宫宫廷文化联名，从传统建筑肌理、古典色彩体系中汲取养分，开发出“三生石”“青云石”等富有文化内涵的产品系列。
三棵树艺术漆项目部总监黄博思认为，“当代消费者的家居需求，早已包含对文化认同的追求，我们要做的是让墙面成为东方美学的载体，唤醒人们对传统的情感联结。”将文化基因融入产品，艺术漆便不再是冰冷的装饰材料，而是承载文化记忆与审美追求的精神符号，三棵树以文化赋能，既契合了国潮兴起的消费趋势，也构建了难以复制的品牌差异化优势。
更具突破性的是，三棵树还赋予了艺术漆“情绪引导者”的全新定位。在今年的广州设计周上，三棵树的“东方大宅”沉浸式展厅格外引人注目。整个展厅采取材料质感、色彩与光影变化引导情绪流动的设计手法，背后折射的是艺术涂料行业发展的新阶段。当产品的基本性能与环保标准已成为市场准入门槛，差异化竞争便必然转向美学价值、情感价值与文化价值的深层次创造。
黄博思用“情绪导演”这一生动表述，阐释了三棵树产品的情感价值。他表示，“艺术漆不只是覆盖墙面，更要通过质感、色彩与光影的变化，引导空间情绪流动，让家成为‘从入宅静心到归心安宁’的情感容器。”三棵树为产品注入情感叙事与文化内涵，让产品超越了实用属性，实现了与消费者的情感共鸣，将进一步提升用户黏性和品牌忠诚度。
三棵树艺术漆提供个性化空间解决方案
结合当下的消费趋势来看，主流消费群体越来越倾向于选择能引发情感共鸣、表达个性化生活态度的产品与空间解决方案。三棵树艺术涂料借助东方美学文化、情绪化设计而实现的空间叙事，正是对主流消费趋势的前瞻性布局与精准回应。
体验服务升级，构建全链路价值闭环
过去，“施工质量参差不齐”“服务流程分散”“效果预期落差大”是长期存在的消费痛点。对此，三棵树以“马上住”服务体系为核心，构建了从需求对接、设计方案到交付售后的全链路服务，全面升级用户体验。
三棵树近期启幕的全国首家艺术漆5.0旗舰店，全新店态构建了沉浸式场景，解决了“效果想象难”的用户痛点，也标志着品牌从“卖产品”向“卖生活方式”的转型。
三棵树全国首家艺术漆5.0旗舰店
不同于传统门店的单一产品陈列，三棵树艺术漆5.0旗舰店设置了多个实景家居展厅，涵盖现代简约、新中式、轻奢等多种主流装修风格，将艺术漆与家具、软装、灯光等元素深度融合，让消费者能直观感受不同产品在真实生活场景中的呈现效果，实现沉浸式体验，也有效降低了消费者的决策门槛，让“所见即所得”成为现实。
与此同时，三棵树以“生活场景”为核心，将艺术漆与小森板进行跨界融合，打造“墙面+板材”的一体化美学空间。传统家居装修中，墙面与家具板材的色彩、质感搭配往往是难点，三棵树通过将艺术漆的色彩体系与小森板的材质肌理精准匹配，实现了空间风格的统一性与协调性，进一步丰富了产品的应用场景，从根本上解决了消费者“装修风格不统一”的痛点，让艺术漆不再是孤立的墙面装饰，而是整个家居空间美学的核心纽带。
据黄博思介绍，艺术漆的最终效果高度依赖施工工艺，这也是许多消费者的顾虑所在。对此，三棵树依托“马上住”焕新服务体系，为消费者提供从底到面的完整焕新解决方案，涵盖设计咨询、产品选型、专业施工、售后保障等全流程服务。消费者无需在多个品牌、多个环节之间奔波，即可实现家居空间的一站式焕新。
“‘马上住’不只是一个服务品牌，更是一套包含施工培训、流程管控、质量验收的完整系统，我们要让每一位消费者都能享受到统一标准的专业服务。”黄博思表示，三棵树构建了一套严格的工匠认证与施工规范体系，将依赖个人经验的施工流程，转化为可复制、可管控的标准化操作,以此实现标准化交付，既保证了施工质量的稳定性，也让艺术漆的美学效果得到精准落地，彻底打消了消费者的后顾之忧。
系统化布局，推动行业向价值竞争转型
当前，艺术漆正在推动行业进入一个更注重审美、健康和个人表达的新阶段。在黄博思看来，它将是中国涂料行业从价格竞争转向价值竞争的重要推动力，而三棵树的责任是做好标杆，与行业共同成长。
三棵树艺术漆位居“2025中国艺术漆品牌25强榜单”首位
近年来，三棵树艺术漆业务持续高速增长，已成为集团零售业务的重要增长引擎。2025年上半年，三棵树艺术漆继续保持高增长，并荣获“中国艺术漆销量第一”，这正是三棵树系统化布局的必然结果。
在产品端，三棵树持续深耕健康环保与东方美学的双重优势，不断丰富产品矩阵，覆盖家居、高端酒店、商业综合体等全场景需求；在渠道端，充分发挥成熟零售网络的优势，通过艺术漆专卖店与“马上住”服务的多触点布局，实现市场的广泛覆盖；在推广端，线上通过新媒体平台进行内容种草，线下为合作伙伴提供设计应用与交付服务培训，形成“品牌-合作伙伴-消费者”的共赢生态。
在市场布局上，三棵树采取了“高端深耕+下沉拓展”的双向策略。针对高端市场，聚焦高端工装与品质家居需求，提供定制化的墙面艺术解决方案；针对下沉市场，通过服务体系的标准化与数字化，让优质艺术漆产品与专业服务走进更多普通家庭。黄博思认为，“消费升级不是单一维度的高端化，而是全民对美好生活的追求，要让不同需求的消费者都能享受到艺术漆带来的健康与美学价值。”
三棵树艺术漆美学空间
可以说，三棵树推动了艺术漆从“小众高端材料”向“主流家居选择”的转变。长期以来，涂料行业部分品牌依赖价格战争夺市场，导致产品品质与服务水平参差不齐。而三棵树通过提升产品价值和服务价值，持续推动行业转向更高阶的价值竞争。
随着消费升级的持续推进与存量房市场的扩大，艺术漆产业将迎来更大的发展空间。未来，艺术漆行业的竞争将聚焦于健康性能、美学表达、服务体验的综合比拼，这也是行业高质量发展的必然趋势。当然，三棵树的目标从来不止于“行业第一”，而是始终锚定于“成为与消费者共同创造美好生活的价值伙伴”，推动行业向绿色化、高端化、文化自信化演进。
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